IRM:s årsstatistik

IRM:s årsstatistik utgör officiell branschstatistik. Tabellen och grafen nedan visar samtliga reklaminvesteringar i pengar samt tillväxt jämfört med föregående år och andel av totala reklaminvesteringar i Sverige. 

Totala reklaminvesteringar (stora reklamkakan) delas upp i tre delar:

Medieinvesteringar (mediekakan) - Mediebolag och andra relevanta aktörers distributionsintäkter för reklamytor. 

Marknadsaktiviteter - Annonsörers investeringar i butikspromotion, events, mässor, sponsorskap samt presentreklam. Marknadsaktiviteter kännetecknas av att reklambudskapet är integrerat i konsumentens upplevelse och interaktion med ett evenemang, plats eller person. Därutöver är det många gånger svårt att skilja på och mäta distributionskostnader respektive produktionskostnader. 

Produktion - Produktion av reklammaterial hos en reklambyrå, webb-byrå, contentbyrå, designbyrå etc.

Stora reklamkakan 2022

Källa: IRM:s Årsrapport - Svensk Reklammarknad 2022

Reklaminvestering 2022

Miljoner SEK, löpande priser, netto inkl. reklamskatt, förändring i procent mot föregående år
	Mkr	±%
Medieinvesteringar
Tryckta nyhetsmedier (dagspress inkl. reklambilagor, gratistidningar)	2 859	0,6
Tryckta intressemedier (tidskrifter inkl. reklambilagor, gratistidskrifter)	1 060	0,2
Direktreklam	2 193	-8,8
TV	5 449	-2,2
Radio	1 049	3,2
Bio	121	122,7
Internet	34 860	9,1
Out-of-home	1 882	27,6
Summa medieinvesteringar	49 473	6,7
Marknadsaktiviteter
Butikspromotion	5 413	4,1
Eventmarknadsföring	2 265	74,6
Mässor	2 491	799,3
Produktmedia/Presentreklam	7 589	13,2
Sponsring	9 054	18,1
Summa investeringar i marknadsaktiviteter	26 811	26,8
Summa produktionskostnader	12 091	1,7
TOTAL REKLAMINVESTERING	88 375	11,3